近两年来，中国茶行业见证了一个品牌的快速崛起，小罐茶，这个拥有一鸣惊人基因的茶界新锐，上市之后迅速成为市场焦点，吸引市场眼球。2017年底，小罐茶用不到两年时间，实现了超10亿元的销售额。小罐茶的诞生直击困扰茶行业发展的几大痛点，精准的定位，标准化的产品，极致的用户体验，用全新的现代品牌思维，对茶行业落后的现状大声说出了“NO”!
近年来，随着消费升级浪潮的兴起，茶叶消费正正向年轻化发展，小罐茶创始人杜国楹说：“小罐茶不仅仅是茶，而是我们基于对茶叶的消费场景的洞察，锁定了一个人群，给出了茶的解决方案。”他认为，只有揭开中国茶文化的枷锁，让它融入到今天主流人群的生活场景当中去，才能机会重新走出国门。
杜国楹要做的就是让小罐茶走向标准化，小罐茶精致的小罐仅仅是一个形式，是一个表象，其背后是标准化的思考，为什么要做一个罐?因为我们要把所有的认知标准建立起来。杜国楹表示。
“科技是美国的，奢侈品是欧洲的，茶是中国的”，茶源自中国，中国是茶叶的故乡。
而对于为什么会选择茶行业创业，杜国楹说：“从历史来看，中国的陶瓷，中国的丝绸，中国的茶叶都可以。而在这些传统的优质认知品项里，我觉得茶的空间是最大的。”因此，杜国楹选择了创业小罐茶。
杜国楹在谈到他的小罐茶创业史时，如数家珍：“2012年6月我们出发了。整个团队经历了四年时间进行前期调研，但我们没有生产一片叶子，我们没有任何声响的进行调研，虽然茶行业都知道我们来了，但是行业外没有人知道我们在做这件事情。所以我可以说，对中国茶行业的熟知，我超过今天在座的任何一位，因为我了解过茶行业所有的核心领域。其中包括每一个茶的前十大规模企业;每一个茶叶基地、省级、市级非遗传承人;每一个核心产区茶叶局的局长、分管的农业司长、中国产业龙头协会，以及所有的茶学院的教授，我们几乎全都拜访过，目标就是探寻中国茶叶的真相。我觉得我喝了20年的茶，为什么越喝越糊涂?中国是茶叶的故乡，到底什么是好茶，我们中国人自己搞不明白，连一些基本的常识都没有。这个行业为什么会这样?为什么这个行业没有强势的品牌?茶叶就是一个消费品，凭什么没有品牌出现?我试图去找到这些问题的解决方案”。
小罐茶的经营理念包括四点：以用户体验思维去做产品、以消费品思维做营销、以生活方式思维做品牌、以现代商业文明思维做企业。
小罐茶的每一罐茶都来自原产地，出自每一个品类当中最顶级的制茶大师。这个制茶大师不是小罐茶封的，而是农业部、文化部或当地的农业主管部门(授予的)。有的是非遗传承人、有的是制茶大师。总之，他们在当地这个品类当中都是首屈一指的人。
三年半时间的寻茶路、珍稀的茶源、8位制茶大师的加盟，让小罐茶拥有了一鸣惊人的基因，让小罐茶这个品牌如为箭般快速升腾，这是小罐茶的幸事，这更是中国茶行业的幸事。小罐茶的成功，点燃了中国茶未来光辉灿烂的前程!