你家那个她 是不是也爱买买买 每到换季 家里快递收不停

   原标题：你家那个她 是不是也爱买买买　　

每到换季 家里快递收不停 周末还要陪逛街　　

“她经济”涌动 “她”为商家带来几多机遇

　　进入11月以来，随着服装打折活动的激增，许多女性都选择在秋季时节进行备衣，女性服装消费逐步走热。而这段时间以来，南昌各大商场及专卖店各显神通，通过举办内容丰富、形式多样的促销活动，吸引客户、集聚人气。

　　实际上，从2007年开始，围绕女性消费、理财需求形成的经济现象被称之为“她经济”，而这10年来，“她经济”已经成为消费、旅游、医疗美容、职业教育等各行业绕不开的焦点。

　　有预测显示，至2019年，中国“她经济”整体市场规模有望高达4.5万亿元，其越来越强的生命力已成为大消费领域各行业绕不开的焦点。越来越多的商家开始从女性视角出发，来确定自己的消费群，研制开发新产品。

　　那么，你家的“她”，是不是也爱买买买？

　　你家的“她”

　　是否也爱买买买

　　“每到换季的时候，家里的快递总是收个不停，大多是衣服。”南昌市民黄先生虽然对妻子购物有些埋怨，但每个周末甚至晚上空闲时，依然被妻子抓去陪着逛街，因为这段时间商场活动多。

　　“家里购物的事，都是她说了算，从生活日用品到厨房的柴米油盐，现在快到双十一了，她更忙，买的物品当中，主要以她和小孩的东西居多。” 刘先生说，他妻子操心家务多些，所以购物多也很正常。

　　“每到换季，我家的那位她，就觉得自己没有衣服穿，好像去年这时候不穿衣服一样。所以除了网上购个不停，平时也去逛街买，但依然会说没有衣服穿。”南昌“85后”刘辉说，在他看来，从男女购物体验来看，男人显然属于工具型消费，买的只是功能，可以解决生活需求即可，而女人则属于情感型消费，是这个产品给自己带来的积极情绪，所以换季情绪有波动，就得购物。

　　“每逢换季，我会找出往年的衣服默默换上，而我家的那个她，则如临大敌般急着去商场采购新季的衣服，就好像是这辈子第一次遭遇这个季节一样。”李伟的这句话获得了男女的共同认可。“尤其到了换季，去年的，不想穿；今年的，还没来得及买，有时候预算也不算多。”

　　经不住打折诱惑

　　于是买买买

　　“换季了，感觉有好多东西要买啊，继上次我的衣服大采购之后，前几天又去采购了一回，女儿一双鞋，五双袜子，三条内裤，我一双鞋，一套睡衣，儿子一双鞋。今天给老公出去买点东西，我又败（买）了两双鞋。女儿两条打底裤，儿子的鱼肝油和乳钙。我这是时间不多啊，趁老公休息去逛街，看见就想买……”是不是看着有些晕，但谈到购物，这位女士娓娓道来。

　　“换季的时候，下班都会往商场走一圈，看有没有什么打折的衣服。”李女士说，“果然，之前看中一件夏款连衣裙，折扣优惠力度挺大，立即果断拿下。”

　　“与过去不同的是，以前商场拿出来做活动的大都是正价卖不动的商品，或是快要过季的库存，而现在上市不久的新款秋装大都也有折扣。”市民潘女士颇有经验，“新品打折，主要是为了迎合女性消费心理。为了吸引客流，有专卖店还采取线上线下联动的方式进行促销。”

　　“这个品牌的化妆品我一直在用，平时很少有优惠，没想到这次推出了全场‘满10减2.5’，差不多相当于七五折，赶紧乘这机会来屯货。”购买化妆品的徐小姐说，10月以来不少化妆品推出的“折扣”活动都很给力，吸引了很多像她一样的女性消费者。

　　换季+促销

　　推高“她”消费

　　实际上，从10月国庆节长假开始，记者就留意到，随着服装打折活动的激增，许多女性都选择在初秋时节进行备衣，女性服装消费逐步走热。

　　“各大商场各显神通，通过举办内容丰富、形式多样的促销活动吸引客户、集聚人气。”采访中，南昌一大型商场工作人员告诉记者，秋装现已全面上市，部分卖场还有少量夏装打折清仓。“每年这个时候都是女装的销售旺季。”

　　“秋季是护肤品消费的高峰期，赶在干燥的冬季来临前让自己的皮肤‘喝饱水’，是我们最常听到的护肤诉求。”采访中，记者还发现，进入10月之后，珠宝首饰销量也正持续走高。各大商场、专卖店纷纷举办珠宝节活动，推出多种促销优惠，受到女性消费者热捧。

　　而记者通过梳理发现，从消费品类看，女性消费呈现由商品向服务、由外至内的升级趋势。从简单的鞋服消费，到女包、珠宝等品类消费，再到对内衣的要求和重视度越来越高；从简单的化妆品、护肤品向整形、瘦身、美容、瑜伽等服务需求延伸。其中一部分女性拥有其他身份，并进而衍生其他需求，比如作为母亲，她们不仅消费母婴产品，也愿意为母婴护理服务、早教等服务消费买单。从消费层次来看，轻奢消费比重逐渐提升。

　　“她经济”已10年

　　“她”带来几多机遇

　　“女性有着职员、母亲、妻子等多重角色，围绕不同的角色特质有多重需求。”有经济分析专家认为，中国女性握有家庭消费决定权，在消费市场日渐成为极具影响力的群体。

　　采访中，记者发现，“她经济”这个新词最早出现在2007年发布的《中国语言生活状况报告》中，这10年来，“她经济”已经成为消费、旅游、医疗美容、职业教育等各行业绕不开的焦点。

　　“关于都市女性，‘她经济’的消费行为主要有三大特点：一是个性化，越来越多的女性开始追求独特的、能显示自己与众不同之处的产品或服务；二是休闲化，很多女性从琐碎的家务劳动中解放出来，休闲消费成为女性消费的一大特点；三是自主化，随着女性社会地位和经济地位的提高，女性消费者自主消费意识进一步增强。”专家分析认为，全国75%的家庭总消费由女性决策。

　　实际上，马云曾说：“阿里巴巴70%的买家是女性，55%的卖家是女性，这就是我们主要的资源。我要感谢女性，没有你们，阿里巴巴不可能到纽约来上市。”

　　有预测显示，至2019年，中国“她经济”整体市场规模有望高达4.5万亿元。越来越多的商家开始从女性视角出发，来确定自己的消费群，研制开发新产品。（文/中国江西网全媒体记者叶伟）