导语：进入2018年下半年，每个周末都可以找到你想要参加的跑步赛事，无论是即将到来的广州马拉松，还是已经过去的麦当劳“为爱麦跑”活动，官方赛事与品牌赛事呈现着齐头并进的趋势，刷刷朋友圈就可以感受到，当下“跑运动”旺盛的生命力已触及至各大城市与田野。
10月20日，2018年如新健康中国行在广州白云绿地中心圆满收官。广州站作为如新健康中国行的年度收官之战，突破了以往平地跑的比赛形式，采用垂直跑+嘉年华的形式，为大众带来了360度体验的运动盛典，吸引了媒体和大众的热情参与。
(700名参赛选手齐聚白云绿地中心，挑战45层、200米垂直跑)
5年营销升级，打造跑出来的品牌赛事IP
5年品牌赛事营销，直接参与人次超过16万人，影响人次过亿，被收入金赞奖体育营销案例，是如新交出的一份令人满意的答卷。
作为一家主张品质生活的抗衰老企业，NU SKIN 如新中国自2014年起，每年举办多场纵贯全国的健康行赛事活动。五年间，该赛事IP从最初的小规模主题跑，到面向公众的大型赛事跑，从简单的登山、平地跑，到风靡全球的泡泡跑、垂直跑，如新公司用他独到的定制理念，持续为公众带来更具个性化的赛事体验。
值得一提的是，2018年如新健康行还推出了时下最抢眼的线上垂直马拉松，以打破时间和空间限制的姿态，将日常乏味的上下楼梯，打造成一场接任务，打怪刷副本，完成任务，最后获取奖励等颇具游戏性的闯关运动。这种不受维度限制的降维营销，足以充分调动每一个对赛事IP认同的运动达人，实现即便是菜鸟跑者，都有能力成为晒图狂人的运动。截至10月，已有20000+人参与打卡，爬楼高度累计达1,674,000米，相当于2,022座迪拜塔高度。
让年轻人用最年轻的方式拥抱最新最潮的生活态度，让人们在运动中理解健康、享受快乐、找到青春和自我，绽放美丽姿态，预见更好的自己，这也是如新持续5年打造“NU BODY”的初衷。
自带流量的社交话题背后，是品牌影响力的聚合场
回顾如新健康中国行的创变之旅，“预见更好的自己” 等带有强烈青年主张的slogan，是号召年轻人们参与话题讨论，了解品牌主张，甚至站上赛道的核心开关。现场随处可见价格不菲的跑者神装，及精致的完赛奖牌，打卡如新健康行俨然成为追求更好自己的必经之路，更是个人社交营销攻城掠地的重要一环。
“过往运动赛事拼的是名次和成绩，而当下品牌赛事拼的是超越自我的精神诉求，跑得更勇敢，便是活得更自信”如新负责人分享道。
同时，NU SKIN 如新中国通过持续深耕该体育赛事IP，以体育赛事作为载体来引爆社交媒体，导入更多原生内容与品牌进行强关联，表面上是一场线上线下联动的事件营销案例，其实有其更深层的用意。随着该赛事IP来到第5个年头，该IP带来的舆论场已为品牌聚合了一股无形的推手，颇具传播阻力的企业文化与产品特性开始显现自来水的属性。
以2018年健康行为例，如新将众多旗舰产品的产品特性巧妙的打造为互动体验点，如美塑星ageLOC SPA拍照区，该区域的合影效果将被拍者呈现出悬浮于宇宙之中的视觉感，以此传递ageLOC修身美颜SPA实现的V脸效果，比喻仪器为对抗地心引力的神器。而“顶峰相见” 作为本届赛事的正能量口号，更是如新伙伴口口相传的奋斗目标，这句slogan贯穿于线下的赛事体验中，成功将登顶高不可攀的天台，与实现遥不可及的梦想的心理共鸣联系在一起。
至此，NU SKIN 如新中国借助健康行赛事搭建起人与人、人与品牌、人与产品的强关联场景，为品牌贴上“年轻”“有趣”的正向标签的同时，也足以加深产品和年轻消费者之间的体验连接。相信在未来，如新凭借对千禧一代的认知、对社交媒体的挖掘、对创意营销的探索，将为品牌营销的有效触达提供更多值得借鉴的风向标。