奋力打造全国红色文化旅游示范城市
——访瑞金市委书记许锐
“瑞金是闻名中外的红色故都、共和国摇篮、中央红军长征出发地，恢弘的革命历史赋予了瑞金丰富的红色遗存，为发展红色文化旅游创造了得天独厚的优势。”近日，谈起红色旅游，瑞金市委书记许锐说。近年来，瑞金认真贯彻江西省、赣州市关于“加快形成以井冈山、瑞金为引领，多板块支撑的红色旅游体系”“努力成为全国红色文化旅游一线城市”的部署要求，坚持把红色旅游作为最具优势和潜力的产业来抓，先后创建全省唯一一个县级国家历史文化名城、赣南地区首个国家5A级景区，获评江西省旅游强县、中国红色旅游十大景区、十佳红色旅游目的地，被列入“第二批国家全域旅游示范区”创建名单。2017年瑞金市接待游客数首破千万大关，实现旅游收入45.4亿元。今年仅前三季度，就接待游客1080.6万人次，实现旅游收入54亿元，均超过去年全年的总和，红色旅游呈现淡季不淡、旺季更旺的火爆态势。
“今后一段时期，是瑞金旅游加速崛起的战略机遇期和黄金发展期。我市将坚决贯彻炳军书记关于‘坚定不移突出发展红色旅游，举全市之力打造红都瑞金这个龙头，打响共和国摇篮这张品牌，讲好共和国从这里走来故事’的部署要求，按照‘一年打基础、两年见成效、三年大跨越’的行动方略，把发展红色旅游作为高质量、跨越式发展的引爆点，作为脱贫攻坚战之后的第二场战役来突破，争取利用3年时间实现我市红色旅游走在全国前列、成功创建国家全域旅游示范区。”许锐说，到2020年，瑞金市接待游客规模将达到2500万人次，实现旅游综合收入突破200亿元，成为国家红色文化旅游示范城市和著名红色文化旅游目的地。
——以规划为引领，做好顶层设计。坚持旅游规划与城市规划相衔接，注重从全局和战略的高度系统谋划红色旅游产业的发展，推动旅游规划与国土、城市、林业、环保、交通等规划实现“多规合一”，真正把全市作为一个大景区来建设和打造。加快编制完善《瑞金市全域旅游总体规划》《红色旅游发展提升总体规划》《中心城区景城一体化规划》及重点景区控制性详细规划，并强化规划执行，不断完善红色旅游的空间布局和要素配套，强化红色旅游在城市建设和乡村振兴中的战略定位。
——以项目为抓手，丰富旅游业态。坚持把旅游项目建设作为推动红色旅游发展的重要引擎，注重用现代科技手段提升改造景区景点，增强红色旅游的观赏性、体验性、参与性。
加快共和国摇篮旅游区提升改造、红色文化长廊、红色实景演艺、云石山长征体验园、红色文化创意产业园、红色天街、马克思映像小镇、苏维埃特色小镇、荣誉国际五星级酒店和智慧旅游大数据平台等重点项目建设，着力补齐旅游配套设施短板，进一步完善和丰富瑞金红色旅游业态，让广大游客最大程度重温红都建政、红军长征等红色记忆和苏区精神。
——以融合为重点，打造特色产品。围绕“旅游+”，推动旅游与其他产业跨界融合，“+”出新的旅游新产品、新业态。推动旅游+文化，促进文旅深度融合，在做好文化遗产保护、文化市场繁荣等工作的同时，找准文化与旅游的结合点，开发推出一批复合型文化旅游产品、旅游线路，打造一批有特色的文化旅游演艺和节庆活动，促进以文兴旅、以旅益文。推动旅游+教育培训，通过现场教学、体验教学、专题教学、红色研学等形式，真正让瑞金之旅成为党员干部、青年学生的铸魂之旅、修心之旅；推动旅游+互联网，加快建设智慧旅游，实现景区门票订购、地方特产购买等在线营销，提供旅游攻略、景区资讯等全方位服务。同时，积极推动旅游与工业、农业、体育、商贸会展、休闲度假、中医药养生等深度融合发展，打破门票经济、“一日游”的格局，不断扩大旅游业的辐射带动效应。
——以要素为保障，完善功能配套。围绕“吃住行游购娱学厕”等八要素，集中力量补短板、优服务，让游客进得来、行得畅、留得住、玩得好、能消费。吃的方面，着力打好“瑞金牛肉汤”“廖奶奶咸鸭蛋”等客家美食特色牌；住的方面，加快四星、五星级酒店建设，鼓励发展独具风格的民宿；行的方面，加大旅游公交投入，畅通车站、景区、酒店之间的交通循环；游的方面，新建旅游集散中心，继续实施阶段免门票制度，加快长征体验园、大柏地战斗旧址等景区建设；购的方面，建设免税店，设计、开发一批瑞金特色的旅游纪念品和土特产品，建设赣州礼品旗舰店；娱的方面，利用现代声光电、VR等高新技术，开发推出实景演出、情景再现、现场体验等新型旅游业态，增强红色文化的体验性和感染力；学的方面，以红色教育培训和红色研学旅行为引爆点，实现红色旅游弯道超车加速发展；厕所方面，大力推动“厕所革命”，提高旅游厕所规范化、标准化和常态化管理服务水平，力争3年内新建A级以上厕所55座。
——以营销为推力，打响旅游品牌。加大旅游品牌的宣传推介力度，通过持续举办旅游节庆活动，在重要客源地举办推介会、投放旅游广告，拍摄影视剧以及运用新媒体等，讲好“共和国从这里走来”故事，提高红色旅游宣传的现代感和亲和力，让更多的人关注瑞金、向往瑞金。并以承办2018中国红色旅游联盟年会为契机，强化与原中央苏区重点县（市）的联系协作，扩大中央苏区“7+2”红色旅游区域联盟，进一步加强与井冈山、延安、遵义等地的旅游合作，推动区域内旅游资源、市场、产品、信息、人才等要素的优势互补，不断提升苏区红色旅游的知名度和影响力，全面打响“红色故都、共和国摇篮、长征出发地”旅游品牌。(王艳辉)