近年来，玉山县以创“全国旅游名城”为目标，以打造“赣浙省际生态文化旅游目的地”为引领，以创建“江西省全域旅游示范区”为抓手，全面加快全域旅游发展步伐，形成全景式打造、全社会参与、全产业发展、全方位服务、全区域管理的全域旅游新格局，助推全域旅游再上新台阶，续写玉山旅游新辉煌。2020年全年接待游客2453.6万人次，增长2%；旅游收入233.08亿元，增长1.22%。
该县高度重视旅游规划建设，先后制定了《玉山县全域旅游规划》《玉山县旅游总体规划》等28个多规融合的全域旅游发展规划。出台了《玉山县大力发展乡村旅游促进发展增收工作意见》《关于发展乡村休闲旅游的若干政策》等文件。建立旅游发展专项资金，由每年的50万元增至1000万元，财园信贷总计贷出2.5亿元，惠及15个旅游企业，为发展全域旅游提供资金保障。最大限度保障旅游发展新增建设用地指标，满足旅游发展用地需求，破解乡村旅游建设用地难题，为乡村旅游提供用地支撑。
始终把历史文化的保护与传承放在首位，推动文旅融合转型升级。匠心打造具有玉山文旅特色的怀玉山红色旅游4A级景区、七里街千年古巷文化特色4A级景区、江西三清山信江源国家湿地公园等“龙头景区”“国字号”旅游新名片。新建怀玉书院、县博物馆、台球文化产业园、文成塔民俗文化园、杏花村主题公园、文昌阁，修缮古城墙、冰溪第一楼、考棚、官溪胡氏宗祠等38个文旅项目，打造文旅产业链，实现玉山文旅资源全域开发，成为文化旅游的新品牌。
以“旅游﹢”为主抓手，不断挖掘“城乡并茂，情景交融”“特色小镇，美丽乡村”全域旅游新特质，打造全域旅游新亮点。投资8亿元兴建七里街旅游商贸休闲综合体。以乡村旅游扩容提质为主基调，相继开发了太甲青山、蜜月小镇、漏底古村、洋塘写生摄影基地、松林奇遇记、和平湖休闲垂钓中心、胡氏宗祠等19个省级3A级乡村旅游新景点，重点打造优质特色果园、花卉苗木基地、休闲旅游观光带、休闲农业观光走廊。推出怀玉书院怀古游、十八龙潭瀑布游、生态林业观光游、红军营地体验游等特色鲜明的森林精品旅游，形成“东西南北中”全域旅游新格局。2018年、2019年连续两年入选“中国县域旅游竞争力百强县”，2020年荣获全国县域旅游发展潜力百佳县。
加快推进公共服务体系建设。投资5.7亿元，对全长19公里的怀玉山旅游公路，全长52公里的玉紫线旅游公路全面改造提升；投资14亿元，对全长31公里的320国道拓宽改建，由二车道改为四车道。建有功能完善的玉山旅游集散中心，开设3条旅游公交专线，增设32个公交站点，更新120辆出租车，极大改善了游客的出行条件。深入挖掘整合玉山美食资源，精心打造具有玉山特色的七里街美食一条街，县城城中特色地方小吃一条街，满足游客“舌尖上的需求”。连续32年没有发生因监管不力、危及游客人身安全事故发生。
全面实施旅游品牌营销战略，加大玉山旅游宣传推介力度，助力全域旅游发展。县财政每年投入资金用于移动过境短信宣传，设立旅游广告宣传，用于旅游营销经费。借助CCTV-7《美丽乡村中国行，谁不说俺家乡好》《乡约》等栏目专题推广宣传玉山。邀请《中国摄影报》赣浙闽皖百名摄影家走进玉山春摄采风，连续35年举办“三山艺术节”，全方位开展玉山旅游推介宣传，扩大玉山旅游知名度，提升玉山旅游整体形象。（张和清 谢念君）
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