打开音乐软件想下载喜欢歌手的新专辑,却发现需要开通会员音乐包才能购买,而聆听新音乐的时间仅限会员期;点开视频软件,想看看最新上映的连续剧,却发现最新剧集仅限付费会员才能观看;观看智能电视,想要重温90年代的香港经典电影,却发现往年免费观看的电影,今年开始收费了;在网上搜索考研重点,却发现教授的解析需要付费才能获得……不知道你们有没有发现,现在越来越多的音乐、视频、阅读等等都需要付费才能使用了。
知识付费
从前,买书买报获取知识和内容是一件稀松平常的事,但随着互联网的兴起,免费信息让人们不愿再付费。然而近一两年来,随着人们知识产权保护意识的不断增强,以及对所获取知识越来越要求专业化、个性化、定制化,为知识付费又成为一种新的趋势。
“年轻人怎么自学理财?”“散户是如何赔钱的?”“勇士遭遇三连败,你认为主要原因是什么?”……自微博问答上线以来,每天都有网友付费提问,问题涵盖各种类型,如金融类、体育类、情感类等,问题都会由拥有百万级别粉丝的“大V”博主来解答,提问价格从几十元至上百元不等。其他网友支付1元可以“围观”回复,博主和提问者享受“围观分成”。实际上,微博并非唯一一个问答付费的软件,语音付费问答平台“分答”,由网友提出的问题可以获得答主60秒的语音回复;大家所熟悉的“知乎”也在社区原有问答、专栏等文字形式基础上,为用户提供实时的付费问答互动;常用软件“喜马拉雅”上设有大咖专场、商业智慧、亲子宝典、相声评书、外语尖货等付费内容专场。
音乐付费
音乐本身是自我娱乐中的一种形式,而在我国,每年的娱乐消费指数不断攀升。所谓消费音乐是指公众用音乐来作为消遣时间的一种方式,这种方式简单易得,不需要费力、费财;而所谓音乐消费是指公众愿意拿出自己的钱来购买音乐,进而选择视听来放松自己。
记者了解到,音乐类软件继“虾米”和“QQ音乐”共享曲库之后,“网易”也和“QQ音乐”共享曲库了,一般用户购买会员,主要就是听歌需求和下载需求,这几个音乐平台的会员也都有相应的高音质,下载额度等需求。对此,不少市民都表示支持。市民刘先生说:“以前我们买CD、磁带,而现在的音乐只不过就是换了一种媒介,通过网络传播的形式,但音乐内容本身没有变。让我们付费,完全没问题。”音乐爱好者小张表示支持:“有人吐槽音质差,有人抱怨不是正版,却没有人愿意付费。在我看来,就应该要为音乐付费,这是是一种尊重版权、尊重歌手的劳动的行为。”
也许,让人们从消费音乐的传统观念转变为音乐消费的现代理念,或许还有一段路要走,但记者相信,这种正确的付费观会让更多人所接受。
视频付费
数年前,人们还在尽享免费视频盛宴,一听到收费就开启“吐槽模式”;现在,越来越多的人开始心甘情愿地成为付费视频的用户,而单次视频付费用户也更多地被长期会员用户取代……种种迹象表明,视频付费正在成为新常态。
近日,记者为了追剧,也心甘情愿地付费,成为某视频网站的会员。虽然非会员也能欣赏免费的剧集,但成为会员后,就可以抢先多看4集。如此引人入胜的剧情,相较之下,一个月8元的消费并不多。实际上,像记者这样愿意为喜欢的内容买单的人正越来越多。市民小郑周末总爱宅在家里看电影,她说:“之前院线电影《我不是药神》上映的时候,电影票最便宜的都要18.8元一张,现在我只要付15元就能看,还能顺带看了喜剧片《西虹市首富》。”
此前,腾讯集团发布第三季度财务报告,公布了腾讯视频的会员数为8200万;阿里第二季度财务报告显示,优酷日均付费用户连续4个季度超过100%的高速增长;爱奇艺财务报告中提到,截至2018年9月30日,爱奇艺会员数已达8070万。显然,这些数据,也意味着互联网视频正步入健康发展的好时代。
打赏付费
如今,除了大家通常见到的事先付费购买内容外,一种事后付费的“后向付费”模式也正在兴起,我们称其为打赏付费,即读者阅读一篇文章,或是因为赞同其观点、或是因为欣赏其文笔、又或是出于对作者的支持。
打赏为读者提供了点赞分享之外另一个正面情绪的表达方式,又能让作者直接获得流量的变现,这一功能一经推出,在不少专业用户身上受到了极大欢迎。社交软件“微信”算是较早期开通打赏付费的。在赞赏页面,用户可以直接选择设置好的2元、5元、20元、50元、100元等其它金额,也可以自行输入想打赏的金额,“赞赏”付小费通过微信来支付。
原本,打赏付费有利于调动内容提供者的积极性,提高内容质量,丰富平台内容的多样性。但近年来,“‘熊孩子’打赏主播65万元,难追回。”“小伙迷恋网络女主播,打赏50万。”“90后男子盗10万打赏女主播,自己住几十元的小旅馆。”等事件频频发生,甚至一些小视频网站的“网红”为了博人眼球,通过出格行为获得关注和打赏。长久而言,这样的行为不免让人担忧,打赏付费是否利于互联网消费模式健康成长也成为疑问。