“互联网+”助力文化用品产业二次腾飞

　　□周伟平 周苏雁 记者 江辉

　　3月24日，位于进贤县文港镇的江西省文圣阁笔业有限公司负责人张译文正指挥工作人员将一批批货物打包，准备通过快递发给客户。“公司将毛笔通过电商销售，速度快、需求足，去年销售额达200万元，占销售总额的30%。”张译文说。

　　走进文港镇，加工、销售文房四宝的店铺和来回穿梭的快递车辆随处可见。文港镇电商办工作人员介绍，目前，全镇电子商务网店发展到1200家，国内知名的快递企业纷纷“扎根”文港。2016年，文港镇互联网销售收入达5.98亿元，文化用品销售额增长22.5%，市场占有率提高了10%。

　　文化用品产业是文港镇的传统产业、特色产业、支柱产业。近年来，该镇加大“华夏笔都”“中国毛笔之乡”区域品牌建设力度，确立组团销售模式，组织企业参加国内外各类会展。同时，引导经济模式向“产品+文化+旅游”模式转变，建设了文港文化产业街、毛笔博物馆、钢笔展示馆等，有效提升了文化用品的文化附加值，实现了文化用品产业的第一次腾飞。

　　随着“互联网+”及电子商务的崛起，文港毛笔插上了二次腾飞的“翅膀”。该镇力促电子商务与文化用品产业深度融合，建设了文房四宝电商基地、O2O展示馆等。为解决电商人才问题，文港镇充分利用阿里巴巴、京东、淘宝等知名电商平台，实施“千名电商带头人”培训计划。2016年，该镇还通过邀请专家举办免费电商培训公开课、电子商务研讨会等，帮助企业人员学习电商营销手段、技能，培育了一批既懂得传统业务经营理念、又懂得运用互联网信息开拓业务渠道的复合型人才。今年，该镇还大力推动文房四宝线上交易平台建设，打造系统化电商营销模式。

　　在传统营销和网络营销的双重效应下，文港毛笔及相关文房四宝商品占据全国75%的市场份额，在全国同行业排名第一。

　　2016年，文港文化用品及相关产业实现产值52.36亿元，销售收入达47.12亿元。