“手机成为新农具，农民成为新演员，直播成为新农活，数据成为新农资。”让江西景德镇市浮梁发展集团负责人江平有感而发的，正是今年在家门口举办的浮梁焕新中国节系列“云实践”——随处可见新的媒体矩阵、新的数字化手段，用新创意、新技术，盘活古老沉睡的文化资产，在“就地过年”的号召下，浮梁县域内“云春节”正在成为流行。
“云村晚”力促村民共创
大年三十，浮梁县的村民们陆陆续续地来到村里摆放的电子屏幕前，认真看起了中宣部主办的年画展。“庙会参加过不少，‘云妙汇’还是第一次参加。”村民们笑着说，“你看年画好看，特产也好看。”看着屏幕上丰富多彩又喜庆的年画，大家感到既新鲜又有趣。
正月初五，在北京工作的江西人小李一家正在央视频客户端看着直播家乡的“云村晚”——“浮梁红·守千年”。屏幕上，浮梁第一代网红“白居易”身着唐装漫步在浮梁古村落中，穿越千年，品味了赣剧春回大地，观赏了史子园的采茶舞，听见了悠扬的琴箫合奏，听见了传统的乡音乡曲……“真没想到，能通过央视看到我多年未回的美丽家乡。”小李说。
春节期间，景德镇市浮梁县人民政府联合清华文化创意发展研究院发起的浮梁焕新中国节系列活动，通过深度挖掘浮梁乡村过大年的民俗与文化传统，将地域文化与时代潮流相结合，将乡村传统与生活风尚相结合，打造一系列“村里云上过大年”的乡村焕新传统节日内容，让大众了解到最原汁原味的中国节日传统，看到了新乡村、新生活、新风尚。
清华大学文化创意发展研究院执行院长胡钰表示：“浮梁文化底蕴深厚，虽沉寂却有生命力，虽一隅却有全局性，通过现代文化创意要素导入，可以有效挖掘与传播中华优秀传统乡土文化，推动乡村文化振兴，探索中国特色乡村振兴道路。”
如今很多青年回村参与乡村建设，如何处理新老村民的关系，正成为当下乡村治理中无法回避的议题。基于此，浮梁的“云村晚”特意安排老村民向新村民讲述村庄的历史，将过去、现在和未来巧妙地结合在一起。“看，这就是我从小长大的石板路。这个是村里的王婶，她做的碱水粑好吃。这个就是我给你说的红茶，浮梁茶名满天下。这是庆云桥，万历年间皇帝赐建的。这些壁画我没见过呀？”浮梁小伙一边找寻着乡味，一边给女朋友介绍着家乡的点滴，自豪之情溢于言表。
此外，在这个倡导就地过年的特殊“云春节”，浮梁县还联合国家公共文化云、央视网、漫芽糖、网易逆水寒、中国节日“云妙汇”等互联网内容团队，深度挖掘浮梁乡村过大年的民俗与文化传统，打造了逆水寒浮梁春节专区、“遇见浮梁”内容征集、云村晚投票、万人手绘浮梁红等乡村焕新传统节日内容，并通过各大主流媒体平台进行全网推广，让大众了解最原汁原味的中国节日传统，也让大众看到更多的浮梁县新风貌，在疫情防控背景下快速树立乡村振兴的新品牌。
乡村振兴 关键在人
中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员沙垚说：“浮梁‘云村晚’除了传统晚会演出，还增加了国风、带货等当下流行元素。村干部走访贫困户，同村民‘围炉夜话’，共同谋划村庄未来发展。这些村民共创的部分非常值得思考与借鉴。”
通过新春传统节日，焕新激活乡村沉睡的生态和人文资源、创造乡村新IP、带动村民新观念、打造乡村新资产，既是为老百姓提供幸福感的一种新尝试，也能让更多人看到传统文化与新时代的交融碰撞、用文化艺术促进乡村振兴的多样可能。
新的一年，让村里的文化走出去，活起来，是“十四五”开局之年浮梁县对乡村振兴最迫切的期盼。如何让文化有走出去、活起来的持续推动力？今年2月，中共中央办公厅和国务院办公厅印发的《关于加快推进乡村人才振兴的意见》指出：乡村振兴，关键在人。
“首先就是需要帮助乡村引进新的人才，为乡村发展注入新的观念与要素。”“浮梁红·守千年”项目总策划、清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松表示，“乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。今年将全面启动乡村建设行动，这是乡村振兴‘塑形’‘铸魂’的重要抓手。中国传统文化的根在乡村，时代鲜明的语境，述说着农村繁荣发展，文化不能缺位。乡村是中华传统文化生长的土壤，乡土文化是民族文化繁茂的根柢，是坚定中国特色社会主义文化自信的根本依托。让乡村文化活起来，走出去，是实现乡村文化振兴的必要前提。”
要为全国县域发展做样板
在浮梁的乡间，清华大学文化创意发展研究院的专家和学者们还为浮梁带来了“乡创特派员”制度，和以构建乡创智库、乡创学院、乡创联盟为核心的“乡创基地”。
什么是乡创特派员？这是清华大学文创院与浮梁县在乡村文化建设中探索实践的一项创新机制，通过向乡村导入文化创意的高端人才与前沿理念，激发浮梁乡村的生命力。
锦泰文化的创始人谢锦红是浮梁“乡创特派员”中的一员，她在浮梁县王港乡港口村锦泰研学基地，用一面《共产党宣言》瓷片墙向伟大的祖国献礼。在青山绿水的映衬下，满目辉映的“中国红”，象征着无数革命先烈用鲜血为之奋斗的目标。离开家乡二十五载，谢锦红早已在大湾区开辟了自己的事业，成立了锦泰文化有限公司，从事外贸灯饰生产，外销美国及北欧市场。3年前，她回到家乡，创办锦泰生态研学营地，不仅向大家弘扬红色文化，还带动当地农副产品的销售，架起了一座大湾区和家乡的桥梁。
同为“乡创特派员”的瀚和文化董事长孙倩则是将日本大地艺术的经验和理念带入浮梁的“艺术介入乡村”实践者。作为“日本越后妻有大地艺术节”在华授权机构负责人，孙倩一直在为地域型艺术节在中国落地奔走。为浮梁县量身打造一个通过文化艺术带动乡村全面振兴发展的区域性样板项目是他们今年的目标，第一阶段他们在臧湾乡寒溪村史子园区域启动“艺术在浮梁——村落计划”。通过邀请国内外优秀艺术家、建筑师进行在地性艺术创作，引入优质产业与资源，打造村落公共艺术项目，利用村里闲置的民房和空屋创作室内艺术项目，形成艺术生活化、场景艺术化的艺术村落。
“乡村文化的振兴，需要鼓励敢想敢试的首创精神，依靠广大村民的聪明才智，绘就乡村文化建设美好蓝图。浮梁县传统文化的深度挖掘，离不开村民的共创和参与，只有切实走进村民家中，才能看到文化根基中最原始、最朴素、最真挚的部分。”江平表示，“我们要充分发挥国资平台的引领创新作用，为地方文化和经济发展做支撑，从县域出发为国家繁荣、民族富强贡献更大的力量。”
（来源：中国文化报 李琤）
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