2020年,新冠肺炎疫情引起的公共卫生危机席卷全球。旅游是对外界环境高度敏感的产业,因此也是受到疫情冲击最严重的行业之一。与此同时,在今年上半年,“双循环”新发展格局、发力“夜间经济”、鼓励“地摊经济”、发放地方消费券等一系列经济热点政策不断提出,消费则成为这些政策的共性热词。
如何刺激消费、拉动内需?如何重启旅游、再创繁荣?这成为所面临的重要而紧迫的现实问题。江西省浮梁县应势而谋、顺势而为,策应景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设,通过引进国际、国内顶尖运营策划团队,策划打造“浮瑶映月”夜游品牌,以文化与旅游融合的方式,带动浮梁文旅产业发展,促进县域经济高质量发展。
基于文化自信出发的文旅破局之路
浮梁地处赣皖两省交界,以黄山、婺源、龙虎山、千岛湖、鄱阳湖为代表的一大批传统5A、4A景区环绕浮梁周边。从上述景区近期的经营业绩也可以看到,增长乏力、体验感差、评价降低等经营问题均不同程度的得以凸显。
浮梁是千年古县,文化底蕴深厚,自古以瓷茶文化闻名于世,被誉为“世界瓷都之源,中国名茶之乡”。浮梁生态环境优越,旅游资源丰富,高岭的高岭土、绕南的釉果等大批特色文旅资源均具有极大的开发潜力。可以说,无论在旅游硬件,还是文化软件,纵观全国各县市,浮梁都具有极佳的产业发展基础。
今年以来,除了新冠肺炎疫情的影响,浮梁还遭受了百年一遇的洪涝灾害,对全县社会经济发展带来了较大的冲击。在加速复工复产和产业转型升级的今天,如何有效的利用文旅产业对经济和消费的带动作用,成为浮梁在大背景下破局发展的新热点。为此,浮梁县委、县政府高度重视,通过“双选双引”邀请到清华大学文化创意发展研究院以及其运营团队,团队带着对浮梁的情怀,日夜驻扎在瑶里镇,经过前期细致的调研和考察,设计策划出令人振奋的“浮瑶映月”夜游活动,成为唤醒沉寂多年的瑶里镇的引爆点,成为“唤醒浮梁”计划的燃点。
《浮瑶映月》活动的举办,即是这样一个通过文化溯源,精准定位夜游经济,结合城市资源、人文禀赋,重塑区域文旅形象,将在地域文化符号进行品牌化、产业化转变,引导和形成浮梁文旅产业转型升级,实现产业联动与融合,从而撬动浮梁经济发展培育新动能,深刻改变城镇文化产业未来发展的重大事件活动。但《浮瑶映月》也绝不仅仅是一次简单的文旅活动,而是引导浮梁文旅产业升级、实现区域文旅破局发展的“样板间”。
双循环格局下的文旅融合发展之策
关于疫情防控常态下我国文化产业发展的变化,浮梁县委县政府关注到几点:一是在经济步入“双循环”新格局中实现内在强化,要从供给端、消费端双双发力;二是不断满足人民群众对美好生活向往带动结构升级,以个性化、定制化、预售制,具有文化内涵和文化特殊性,包括文化、娱乐、旅游等在内的文化娱乐消费将成为未来消费的重点领域;三是要认识到文化企业需要更高水平的服务平台和营商环境,要平衡协调防控疫情和产业发展的关系,要实现从“做好防疫的前提下发展产业向发展产业”向“发展产业的前提下做好疫情防控”进行转变。
文旅融合对当下而言,已不再是新鲜的社会和学术话题。文化为魂,旅游为体,文旅产业综合性强、关联度大、开放度高的特点决定了其对于服务“双循环”新发展格局可以贡献更大的力量。但如何更好的释放这种产业特性,客观的说,仍需要更多的产业从业者、监管者和引导者进行深入思考。
当下,体验已经成为衡量旅游产品、文旅项目是否成功的关键性要素。旅游的发展阶段也早以从最初的观光游过渡到目前的深度体验游,甚至是深度文化体验游。在游客全方位的体验方面,“眼、耳、舌、鼻、身、意”的六感体验将逐渐发展为未来的游客体验趋势。体验的好坏,将直接关系到文旅从业者和运营商能否成功的占据游客的钱包,占据的过程,即消费的发生过程,而消费,正是国家加速形成双循环格局的直接目的。
《浮瑶映月》将更多的围绕文旅业态内容,应用国际先进的多媒体演艺科技,全面融合中国传统的彩灯技术,设计符合旅游消费人群的文旅创新产品,进行浮梁和瑶里特色文化的物化呈现和生动展示,让更多的本地和外地游客在游览过程中,感悟文化、体验文化,进而产生文化消费,并最终通过文化内容的更迭,打造具有浓厚浮梁本地特色的文旅品牌与文化IP。
以点带面 引导浮梁文旅产业发展模式形成
文化内容很重要,但从商业运营的角度出发,多元化的产品体系更加关键。通过多元化产品体系的构建,唤起市场对浮梁传统特色文化的关注,使其与当代文化紧密连接起来,进而延长它的生命力。因为,只有具备了生命力,浮梁的传统特色文化才有传承的可能。
从“世界瓷都之源,中国名茶之乡”出发,浮梁正逐步将瓷茶、红色、衙署、旅游跨界跨区域融合发展推向纵深,而在推动文旅融合和产业转型升级的落地过程中,更重要的是思考浮梁传统特色文化资源的活化和应用方式。文化传承,“传”的一定是“浮梁文化”的根本,而“承”一定与需求端紧密连接,而这过程中的发展空间也正是浮梁的产业化空间。对关键性元素进行提炼,通过多种载体进行展示,使产品融入生活走向市场,进而感召每一个人,通过创新性发展,打通创新、产业及经济传导间的通路,将是未来浮梁文旅产业发展模式的关注重点。
《浮瑶映月》,不仅是一个文旅产品品牌,更是以文化主题的精准聚焦,搭建符合当下消费者生理、心理、生活需求的文旅场景。
在《浮瑶映月》中,市集产品的集中化展示和差异化呈现,就是要通过上述方式,搭建一个文化传承的平台和文化输出的窗口,以多元化产品的外在形式和表象,向众多还不了解浮梁文化的游客进行本地文化乃至中华传统文化的普及和传承。能够运用市场熟知的手段去呈现浮梁文化内容的时候,浮梁文化走出去就不再是口号了。
可以预见的是,《浮瑶映月》对于浮梁文旅发展而言,绝不是结束的开始,也不是开始的结束,而是开始的开始。《浮瑶映月》应该成为浮梁文旅融合创新的先锋,以运营前置思维和国际化开放视野,跨界联动多部门、多领域、多产业,培育发展有浮梁特色的新经济新业态新模式,在服务“双循环”新发展格局中贡献文旅力量。(来源:央广网 邓玉玲范小羊)