8月17日-8月20日，北汽集团以及旗下成员单位(北京汽车、北汽新能源、昌河汽车、华夏出行)举办了为期四天的“探享阿尔山”试驾活动。值得一提的是，北汽集团董事长徐和谊全程参与其中，与众多媒体一起见证了北汽集团自主品牌新品通过山地、草原、森林的重重考验。
此次试驾活动，北汽集团派出了规模空前的产品阵容，车队由北汽集团自主品牌新品越野车BJ20、BJ40 PLUS、BJ80，北汽新能源EU5、EX360，昌河Q7、M60组成，从全路况适应性、舒适性、科技感等多方面展示了北汽自主产品实力。徐和谊表示，试驾活动的大获成功，充分说明了北汽集团的实力，北汽集团坚持 “高、新、特”的发展理念和 “越野文化”“绿色出行文化”等品牌文化。
高颜值、高性能、高科技，是此次试驾者对北汽集团新车的普遍感受。试驾结束后，来自专业汽车媒体的体验官们难掩激动的心情，分享了他们的一手感受：
媒体体验官一：四个字——“非常震撼”“BJ40PLUS这个车让我非常震撼。首先从外形来说，BJ40 PLUS外型非常炫，让人一看就很动感，很想去驾驶它。门一打开，内饰冲击感非常强，就像豪华车一样，每一个细节的用料、做工都非常好。最重要的就是座椅的舒适感，这款车的前后排的空间很大，座位特别舒适。”
媒体体验官二：“君临天下”的感觉
“BJ40PLUS底盘很高，视线非常好，有一点君临天下的感觉。其它的车从你身边过去的时候，你会觉得它们很矮，根本不在话下，驾驭的感觉特别强。速度达到了140(km/h)的时候也非常稳，完全颠覆了我对越野车的印象。我们一定要成为它的车主，去找它的感觉。”
媒体体验官三：“BJ40 PLUS不输牧马人”
“我这两天一直霸着车，感觉开不够，因为特别惊喜。BJ40 PLUS不光有很高的舒适性，而且整体的调校、匹配感觉都很平顺。我一共开了大概几百公里，不管是在平地上、城市道路上开，还是在一些比较复杂的测试路面，包括山路、麦田、森林，都感觉很轻松。今年年初我试驾过牧马人，感觉BJ40 PLUS从造型、内饰、舒适性、越野性能等各方面都不输牧马人，但是售价连它一半都不到，而且很多配置牧马人是没有的。”
媒体体验官四：“EU5是北汽最好的车”
“我觉得EU5的变化特别大。第一是续航里程一下提高到了500公里，这一点非常关键，过了500公里可能没有人会去想充电的问题，没有人会去想在城市续航里程不够的问题。前脸两个灯识别感非常强，一看就知道这个车很大气。屏幕非常大，非常抓眼球。EU5给人的感觉可能是北汽最好的一款车。”
徐和谊：做精 做专 做透 以文化为品牌赋能
实际上，北汽集团此次举办这场规模空前的试驾活动，出发点并不仅仅在于展示产品，更重要的是传达北汽“高、新、特”发展理念和普及越野文化、绿色出行文化。在活动最后的座谈会上，北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示：未来北汽将结合自身的优势培育自己的“杀手锏”，围绕优势产业做精、做专、做透，做出自己的文化品牌。
在今年最新一期的《财富》世界500强中，北汽集团晋级第124位。在此实力基础上，如何形成强有力的品牌号召力，真正击穿市场，影响用户，以适应不断升级的消费趋势，是北汽集团未来的重要课题。
“未来的竞争在文化。”徐和谊强调，“北汽集团已走过由小到大的阶段，由小到大是量的积累，由大到强是质的飞跃，要实现这种质的飞跃，需要以文化为品牌赋能。”
“做精、做专、做透”，徐和谊为北汽指出了明确的方法论。北汽集团将围绕越野车、新能源汽车全面加强市场营销，大力普及越野文化、绿色出行文化，通过体验式营销与高品质服务传播理念、培育市场、培养“铁杆粉丝”。
北汽越野车：将体验进行到底
去年，通过两次大阅兵和电影《战狼Ⅱ》的热映，北汽集团越野车火爆市场，取得了销量同比翻番的好成绩。北汽顺势而为，连续在全国多地举办“38度向上人生”大型越野体验营活动，同时，北汽越野车经销商在北汽的指导下在全国建成了20多个越野基地，为北汽越野文化的普及打下了良好的基础。
未来，北汽越野车将把“体验”进行到底。徐和谊透露，北汽集团正在投资兴建位于顺义、占地6000亩的“北京小镇(越野小镇)”，将于明年投入使用。这是带有中国特色具备专业越野比赛能力的越野文化小镇，将成为中国越野文化的一大重镇。北汽集团希望通过诠释一个更适合大众的越野精神和文化，让更多人接受“北京越野”这个品牌，并配合产品线的延展，实现品牌从小众到大众提升，巩固“中国越野车第一品牌”的地位。
普及绿色出行文化 北汽当仁不让
徐和谊还透露，在绿色出行文化普及方面，北汽集团也是当仁不让地扛起了领军大旗。截至今年8月，北汽新能源已售出超过25万辆纯电动汽车，累计行驶里程正式突破了30亿公里的大关。北汽新能源庞大的用户群体成为普及绿色出行文化的中坚力量。在此基础上，北汽新能源将以全新EC+全新EX形成“国民车”组合，重点强化三四线市场普及;同时，开发高端品牌，提升品牌价值;还将以换电版、分时版、网约版、物流专用车等丰富的产品全力进军专用车市场。
“北汽集团作为中国汽车企业的一分子，发挥自己的特长，打造自主品牌，培育咱们中国自主品牌自己的优势，非常有意义。”徐和谊总结到。相信不久的将来，北汽集团自主品牌一定可以做大做强，成为中国汽车品牌的重要生力军。
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